Como se calcula
O rendimento do AdSense é o número de páginas vistas multiplicado pelo RPM de página, a dividir por 1 000. Com 50 000 visitas e 1,5 páginas por visita, são 75 000 páginas. A 2 € de RPM, dá 150 € por mês.
O RPM é uma hipótese editável, não um dado oficial. A Google não publica tabelas de RPM por país ou tema, e a variação é grande. Use o valor do seu relatório do AdSense, depois de alguns meses de dados. Compare vários cenários: a tabela da página mostra quanto valem 100 000 páginas vistas com RPM de 0,50 € a 15 €.
RPM, CPM e parte da Google
O CPM é o que o anunciante paga por 1 000 impressões de anúncios. O RPM é o que o editor recebe por 1 000 páginas vistas, com todos os anúncios da página e descontada a parte da Google. Não multiplique o CPM pelo número de páginas sem contar com isso.
A Google indica que os editores recebem 80% da receita da exibição de anúncios, depois da taxa da plataforma do anunciante. Com o Google Ads como exemplo, o que chega ao editor é cerca de 68%. A partilha pode ser diferente noutros produtos do AdSense.
Quando recebe
O limite de pagamento em euros é de 70 €. Se o saldo chegar a esse valor até ao dia 20 do mês, o pagamento sai entre os dias 21 e 26. Se não chegar, o saldo passa para o mês seguinte. Por isso, um site pequeno pode receber só de vez em quando. Confirme a data no seu painel.
Os impostos
Atividade e categoria B. Antes de receber, abra atividade nas Finanças. Os rendimentos do AdSense são da categoria B e entram no anexo B do IRS. O código de atividade é escolhido por si: veja as notas da CAE em consultar CAE, por exemplo as atividades de publicidade do grupo 731. O enquadramento é da sua responsabilidade.
Coeficiente. No regime simplificado, o imposto incide sobre uma parte do que recebe: 0,35 nos serviços fora da tabela do artigo 151.º do Código do IRS e 0,75 nas atividades da tabela. Não encontrámos uma regra da AT para o AdSense, por isso a página assume 0,35 como ponto de partida. A redução do coeficiente nos dois primeiros anos exige não ter rendimentos das categorias A ou H: se marcar que também trabalha por conta de outrem, a página não a aplica. Com 1 800 € por ano, o rendimento apurado são 540,36 €, depois de descontar a parte da Segurança Social acima de 10% do rendimento, e o IRS estimado são 65,92 €. Veja a conta completa no regime simplificado.
Segurança Social. A contribuição é de 21,4% sobre 70% do rendimento, com um mínimo de 20 € por mês, mesmo sem rendimentos: 150 × 70% × 21,4% = 22,47 €. Se durante todo o ano só pagou o mínimo, em janeiro do ano seguinte pode ficar isento, enquanto as condições se mantiverem (artigo 157.º, n.º 1, alínea d), do Código Contributivo). Na primeira vez, só produz efeitos ao fim de 12 meses de atividade. Com salário de outro emprego (pelo menos 1 IAS), fica isento até 4 IAS de rendimento relevante mensal, 2 148,52 € em 2026. O simulador de recibos verdes faz a conta por trimestre.
IVA. Até 15 000 € de volume de negócios em Portugal, pode haver isenção pelo artigo 53.º do Código do IVA. Os serviços a uma empresa estabelecida noutro país são tributados onde o cliente está, em regra sem IVA português. Veja o simulador de isenção de IVA e confirme a entidade que lhe paga na sua conta do AdSense.
As receitas de um site dependem do tráfego, e o tráfego muda sem aviso. O rendimento é bruto: o custo de alojamento, de domínio e de ferramentas também conta. Se tiver um canal, além de um site, use o simulador de rendimentos de criador, que aceita várias plataformas.
O que não está considerado
A estimativa de IRS usa só este rendimento, sem outros rendimentos do agregado, deduções à coleta nem o mínimo de existência. Não considera eventual retenção de impostos no estrangeiro, invalidações de cliques, nem outras formas de rendimento do site, como afiliados ou patrocínios. O RPM é uma hipótese.